DN rapporterade för några dagar sedan att två nya internationella sportkedjor Décathlon, en fransk sportkedja och Norska sport- och vildmarkskedjan XXL är på väg att etablera sig i Sverige. Läs artikel.

Inte så konstigt när Vasaloppet nästa år redan är fullbokat dvs. 15 800 åkare och de stora löparevenemangen växer så det knakar. Göteborgsvarvet omsätter en bit över 30 miljoner kr och vinsten ökar, förra året blev vinsten 1,3 miljoner kr. Broloppet i Malmö omsätter över 50 miljoner kr och kommer att generera ett rejält överskott till MAI.

Jag tror att rättighetsägarna till de stora idrottsevenemangen kan och måste lära sig en hel del om hur man paketerar och kommersialiserar sina evenemang från flera av de stora arrangörerna av motionsloppen.

Annars finns det en risk att städerna och regionerna ställer sig frågan varför ska vi anordna ett VM eller EM i en mellanstor idrott där de stora intäkterna redan är låsta av det internationella förbundet? Ett evenemang som t.ex. Göteborgsvarvet har 70 000 anmälda deltagare som förutom att springa äter, bor och roar sig i staden?

Städer och destinationer är idag, i många fall, drivande i jakten på stora evenemang. Man är till och med mer proaktiva än idrotten själv i evenemangsfrågan. Man har insett värdet av alla de positiva samhällseffekter ett rätt utformat evenemang ger.

DELA PÅ FACEBOOK
DELA PÅ TWITTER